O Âmbito Cultural do El Corte Inglés e a Editora Zigurate têm o prazer de convidar para a apresentação do livro “Propaganda” de Edward Bernays com organização e tradução de Luís Paixão Martins, a realizar-se no dia 6 de Maio, pelas 18h30, na Sala de Âmbito Cultural do El Corte Inglés de Lisboa.

Sinopse

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Um clássico numa edição especial comentada e contextualizada por Luís Paixão Martins e Vasco Ribeiro.

Edward Bernays estabeleceu as bases para aquilo a que chamamos marketing político. Recorreu à palavra «propaganda», criada pela Igreja Católica e entretanto desacreditada, para definir o modo como «um governo invisível manipula as nossas mentes, gostos e ideias.» É esse o mecanismo oculto que o propagandista analisa e com o qual trabalha. Sobrinho de Sigmund Freud, Bernays soube ler como ninguém todos os modos de manipulação de massas e este livro tornou-se a bíblia do conselho em relações públicas, definição inventada pelo próprio. Foi ele também o criador de ferramentas hoje comuns na comunicação política e empresarial como o target mailing e o product placement. O mais reputado guru da comunicação em Portugal, Luís Paixão Martins, traduziu e organizou esta edição especial, dedicando à figura de Bernays, profeta dos propagandistas (no melhor sentido da palavra), um extenso ensaio inicial.

Biografias

Edward Bernays nasceu em Viena, na Áustria, em 1891, e morreu em Cambridge, no estado norte-americano do Massachussets, em 1995. É descrito como o «pai das relações públicas». Trabalhou ao longo da vida para dezenas de empresas. Na mais famosa das suas campanhas publicitária promoveu a indústria do tabaco com um desfile feminista (forjado) em Nova Iorque.

Luís Paixão Martins foi jornalista, fundador da empresa LPM Comunicação, conselheiro nas campanhas políticas de que conduziram às maiorias absolutas de José Sócrates, Cavaco Silva e António Costa. Publicou na Zigurate os livros Como Perder uma Eleição e Como Mentem as Sondagens.

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